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Este
ensayo que esta a continuación es un resumen del que, cuando, como,
porque, entre otras preguntas; acerca de las muy peculiares llamadas:
“Estrategias de mercado: Océanos Rojos y Océanos Azules”. Y esto como a
estado afectando a las empresas hoy en día, separando primero la
Estrategia del Océano Rojo y en segundo la Estrategia del Océano Azul.
Dando a conocer sus formas de desarrollarse.
Esta
investigación se originó de la necesidad primera de completar la
actividad asignada por el maestro en nuestra aula, y de segunda pero no
menos importante, siendo este el objetivo principal, llegar a tener
conocimientos acerca de las Estrategias de los Océanos Azules y Rojos.
Al término de esta investigación a las participantes nos generó una gran
curiosidad, al no conocer del tema.
Como
antecedentes Las Estrategias de Océanos Rojos y Azules surgen desde que
se empezó a ver competencia en el mercado; cuando una empresa nueva
salia al mundo de los clientes y quería sobresalir y prosperar. Aunque
no se tenía nombres específicos para esas acciones que las empresas
realizaban al momento de trascender.
Llegando a las opiniones, en nuestro actual medio ambiente, se distingue mucho la manera de proceder ya que mayormente se usa la estrategia de océano más agresiva, pero poco a poco, se esta viendo mucha iniciativa en varias empresas en usar la estrategia más pacífica. A continuación se va a dar la información obtenida como grupo.
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| CC por Markus Gann |
ESTRATEGIA DE MERCADO: Océano Rojo
Los
océanos rojos representan a todas las industrias existentes en la
actualidad. Es el espacio conocido del mercado. En los océanos rojos,
las fronteras de las industrias están definidas y aceptadas y se conocen
las reglas del juego. En ellos, las compañías tratan de superar a sus
rivales a fin de llevarse una mayor participación en la demanda
existente, es decir, compiten entre si por llevarse una mayor
participación del mercado. Entre más se compara usted con la competencia, más termina usted pareciéndose a ella” ( Kim & Mauborgne, 2005)
A
medida que se satura el espacio del mercado, se reducen las
perspectivas de rentabilidad y crecimiento. Los productos se convierten
en bienes genéricos y la competencia a muerte tiñe de sangre el agua del
océano rojo.
La
estrategia de océano rojo tradicional implica competir en un mercado
existente, desafiar a la competencia y adoptar diversas estrategias
(reducción de costos, calidad diferenciada, etc.) para ocupar un lugar
importante en el mercado.
Mientras
en los océanos rojos la competencia es voraz y el recorrido, en el
sentido estratégico, está delimitado entre costes o valor añadido y el
ciclo de venta del producto en sí se agota día a día
Dentro de la estrategia de mercado de un océano rojo se encuentran los siguientes puntos clave:
- Encontrar industrias atractivas y competir por cuota del mercado
- Ganar a la competencia
- Servir mejor a los clientes actuales
- Hallar el equilibrio adecuado entre valor al cliente y costos
- Alinear las actividades funcionales con una posición estratégica de diferenciación o bajo costo
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| CC por Franco Salzillo |
ESTRATEGIA DE MERCADO: Océano Azul
Desde
hace ya treinta años, las escuelas de negocios se han centrado en la
competencia. Y el objetivo de la Estrategia del Océano Azul, es que se
abandone la competencia destructiva entre empresas ya que cada vez esta
tan saturado las industrias de hoy no producen más que océanos rojos,
luchando por una reserva de utilidades cada vez más reducida. Con la
Estrategia del Océano Azul se quiere llegar a que se pueda ampliar los
horizontes del mercado generando valor a través de la innovación.
Los
Océanos Azules se definen como la creación de mercados en áreas que no
están explotadas en la actualidad, y que generan oportunidades de
crecimiento rentable y sostenido a largo plazo.
Este Océano surge cuando se:
- Es un modelo diferente, nada relacionado con las industrias actuales.
- Pero la mayoría surge de los océanos rojos al expandirse los límites de los negocios ya existentes.
- El hecho fundamental es que cuando aparecen los océanos azules, la competencia se torna irrelevante, pues las reglas del juego están esperando a ser fijadas.
http://www.ilvem.com/shop/otraspaginas.asp?paginanp=422&t=oc%C3%A9ano-rojo-y-oc%C3%A9ano-azul.htm
http://competitividadempresarial.bligoo.com/content/view/314310/Estrategia-del-Oceano-Rojo-vs-Estrategia-del-Oceano-Azul.html
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